2019年正迎祖國70歲華誕，女排用十連冠，獻上厚禮，書寫著中國女排永不放棄的精神，郎平說，"女排的目標是：升國旗、奏國歌 。"從勇奪冠軍到重塑民族精神，中國女排是一部中華民族不懈奮斗的心靈史詩，而當海爾空調(diào)遇見女排，則是另一番為國爭光的故事。
自主創(chuàng)牌，"三位一體"布局海外
與一些企業(yè)單純出口定牌或"國內(nèi)加工，國外銷售"的模式不同，海爾空調(diào)從一開始就堅持本土化"研發(fā)、制造、銷售"三位一體的海外布局，堅持選擇海外自主創(chuàng)牌這條艱辛卻長遠的發(fā)展之路。
在這個過程中，海爾空調(diào)基于消費者需求、探索行業(yè)發(fā)展思路革新技術的思維和舉措，堅持自主品牌創(chuàng)牌。1995年1月，海爾空調(diào)正式向歐洲出口，首個到達的國家便是意大利。隨后從4月開始，海爾空調(diào)陸續(xù)出口到土耳其、塞浦路斯、新加坡、越南、希臘、阿根廷、印尼等國家和地區(qū)。
1996年3月，海爾空調(diào)首次參加了意大利米蘭國際暖通空調(diào)及制冷展(MCE)，在全球最專業(yè)、競爭最激烈、集中度最高的歐洲空調(diào)市場，海爾空調(diào)以"中國牌"的形象進入，與三星、LG、大金、三菱電機等品牌同臺競技，自此在世界舞臺上開始展露中國空調(diào)自主品牌的風范。
(1996年3月海爾空調(diào)首次參加意大利米蘭展)
(紅點為1996年海爾空調(diào)意大利分銷商所在地)
縱觀海外市場，海爾空調(diào)通過數(shù)項第一向世界展示中國自主品牌，展現(xiàn)中國品質(zhì)：
1995年海爾空調(diào)出口意大利，如今超越17個國際品牌，位居中國自主品牌第一;
2001年海爾空調(diào)進駐巴基斯坦，如今連續(xù)13年位列當?shù)厥袌龇蓊~第一;
2002年海爾空調(diào)出口美國，如今和GE Appliances空調(diào)雙品牌市場份額第一;
2002年海爾空調(diào)出口泰國，如今是當?shù)刂袊灾髌放频谝?
2004年海爾空調(diào)開始進入印度市場，如今是當?shù)刂袊灾髌放频谝?
2005年海爾空調(diào)進入澳洲，2017年海爾空調(diào)澳洲市場增幅翻番，是中國自主品牌第一;
2017年在俄羅斯市場140多個空調(diào)品牌中，海爾首次超越歐洲當?shù)仄放?，躍居市場第一……
(2002年1月科技日報報道大連海爾空調(diào)出口基地首批空調(diào)進入美國)
為國爭光，"走出去"還要"走上去"
海爾靠什么可以做到在歐洲、澳洲、北美洲、東南亞多個國家或者區(qū)域成為中國自主品牌空調(diào)NO.1?
首先是"走出去"， 1993年，海爾空調(diào)是第一個將日本變頻技術引進國內(nèi)的。2001年，海爾空調(diào)又實現(xiàn)了整機出口日本，再次創(chuàng)造了"中國首次"的紀錄。
海爾空調(diào)"走出去"的成功，與海爾空調(diào)自90年代初開始海外出口的時候，就堅持中國自主品牌出口創(chuàng)牌這個選擇密切相關。多年以來無論是在市場品牌上的競爭或是創(chuàng)新技術上的競爭，海爾空調(diào)一直作為中國自主品牌而為國爭光，所做的不僅僅是"走出去"，還要"走上去"。
在意大利，2002年分體式空調(diào)開始占據(jù)主導地位，意大利成為了歐盟最大的空調(diào)市場，當?shù)厥袌錾细偁幭喈敋埧幔渲薪^大部分是歐美日品牌。作為在1995年就已經(jīng)出口意大利的海爾空調(diào)，始終堅持中國自主品牌出口，并結(jié)出累累碩果。據(jù)國際知名耐用消費品調(diào)查公司GFK統(tǒng)計的20余個家電品牌銷售數(shù)據(jù)顯示，海爾空調(diào)超越17個國際品牌，成為當?shù)厥袌龅闹髁骷译娖放?，位居中國自主品牌第一。如今，根?jù)意大利領先的信貸數(shù)據(jù)和商業(yè)信用信息提供商Cerved公司公布的最新數(shù)據(jù)顯示，海爾空調(diào)在意大利被評為用戶最滿意的企業(yè)之一。在2018年3月13日意大利米蘭國際展覽中心舉行的2018國際供暖、空調(diào)、制冷、再生能源及太陽能博覽會(MCE)上，海爾空調(diào)現(xiàn)場釋放兩個信息：互聯(lián)空調(diào)全球銷量第一和歐洲中國空調(diào)第一品牌。
(2018年意大利米蘭展上的海爾空調(diào)已位居當?shù)厥袌鲋袊灾髌放频谝?
前文提到的日本，如今坐落在日本熊谷市的海爾亞洲研發(fā)中心，早已打破中國家電企業(yè)在日本人眼中技術落后的"魔咒"。從技術進口到出口，作為第一家真正實現(xiàn)全球化的中國家電品牌，海爾已經(jīng)實現(xiàn)了家電產(chǎn)品從研發(fā)、制造到銷售的本土化運作。2019年12月7日，海爾離岸創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基地在日本海爾亞洲研發(fā)中心揭牌。
(位于日本熊谷的海爾亞洲研發(fā)中心)
(日本大阪最大的購物中心-心齋橋海爾logo赫然在目)
結(jié)語：堅持選擇自主品牌創(chuàng)牌的道路，海爾空調(diào)生產(chǎn)出滿足全球用戶差異化需求的創(chuàng)新產(chǎn)品，使得自主品牌在全球100余國家落地。如今在世界各地，都能看到明顯的海爾logo，在地標性建筑上、在賣場中、在用戶家，在口口相傳中。而攜手中國女排后，海爾空調(diào)在持續(xù)為用戶締造高品質(zhì)生活的同時，將帶著"女排精神"帶動空調(diào)行業(yè)向健康空氣、環(huán)保生態(tài)轉(zhuǎn)型升級，繼續(xù)作為海外最暢銷的中國空調(diào)為中國"升國旗、奏國歌"，為國爭光。
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作者：站長之家編輯
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