文 / 界面山東
6月11日，全球最大傳播服務(wù)集團(tuán)WPP聯(lián)合品牌資產(chǎn)研究機(jī)構(gòu)凱度共同發(fā)布了《2019年BrandZ最具價值全球品牌100強(qiáng)》，亞馬遜取代谷歌成為2019年度全球最有價值的品牌。
在全球品牌價值10強(qiáng)中，來自中國的阿里巴巴在2019年度品牌價值增長16%，位居全球第7位，中國第1位，而騰訊的品牌價值則整體下跌27%，排名較去年下跌3名，位列全球第8位。
報(bào)告稱，盡管全球經(jīng)濟(jì)增長目前存在很大的不確定性，但全球排名前100名的品牌的合計(jì)價值依然在過去一年里增長了約3280億美元，前100強(qiáng)的品牌價值合計(jì)相當(dāng)于47000億美元，約等于西班牙、韓國和俄羅斯的GDP總和。
值得注意的是，在全球品牌價值100強(qiáng)中，滴滴、小米、美團(tuán)、海爾都是今年新上榜的中國品牌，而中國品牌的數(shù)量也由去年的14個增長到了15個。
其中，滴滴盡管受到了2018年諸多負(fù)面事件與社會輿論壓力的影響，但同時，滴滴也在積極轉(zhuǎn)變，充分挖掘自己生態(tài)系統(tǒng)商業(yè)模型的優(yōu)勢，將業(yè)務(wù)領(lǐng)域擴(kuò)張到了食品和其他品類的遞送服務(wù)。
另外，傳統(tǒng)認(rèn)知中被視為家電品牌的海爾此次以“物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)”品類入選品牌價值榜單，成為全球第一個且唯一一個被權(quán)威品牌機(jī)構(gòu)認(rèn)可的物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌，位居全球第89位，品牌價值達(dá)162.72億美元。
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