3月27日晚間，海爾智家(600690)發(fā)布了2023年報。財報顯示，2023年海爾智家實現(xiàn)營收2614.28億元，同比增長7.33%；經(jīng)營利潤169.21億元，同比增長15.8%；歸母凈利潤165.97億元，同比增長12.81%，利潤增速繼續(xù)超營收增速；經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額252.62億元，同比增長24.71%，經(jīng)營質(zhì)量繼續(xù)提升。堅持自主創(chuàng)牌、全球高端創(chuàng)牌、持續(xù)推進(jìn)數(shù)字化變革，以及落地智慧家庭戰(zhàn)略的海爾智家，3年利潤復(fù)合增長率達(dá)12.7%，實現(xiàn)了長期穩(wěn)健增長。
值得一提的是，海爾空調(diào)實現(xiàn)了營收、利潤雙增。家用空調(diào)通過強(qiáng)化技術(shù)引領(lǐng)能力建設(shè)，深化市場零售轉(zhuǎn)型與全流程數(shù)字化降本，業(yè)務(wù)競爭力全面提升：卡薩帝空調(diào)在10000元以上高端份額37%，在此價位段實現(xiàn)中國市場的行業(yè)第一。智慧樓宇圍繞“智慧低碳建筑方案引領(lǐng)者”戰(zhàn)略，以暖通空調(diào)業(yè)務(wù)為基礎(chǔ)，發(fā)展熱泵能源、能源管理、樓宇智控等增長點(diǎn)，熱泵業(yè)務(wù)增長20%。得益于以上述表現(xiàn)，空調(diào)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營利潤率提升1.4個百分點(diǎn)，持續(xù)向好。
這一成績的取得源于海爾空調(diào)以用戶為核心，堅持原創(chuàng)科技的創(chuàng)新迭代，進(jìn)行高端布局，為用戶提供個性化的場景解決方案。也正因如此，海爾空調(diào)才得以在眾多競爭中脫穎而出，展現(xiàn)其超強(qiáng)的競爭力和高質(zhì)量發(fā)展的韌性。
憑借原創(chuàng)科技 打造高端實力引領(lǐng)
對于注重生活品質(zhì)的用戶來說，一臺舒適、健康的優(yōu)質(zhì)空調(diào)顯得尤為必要。并且隨著消費(fèi)升級，用戶的關(guān)注點(diǎn)已逐漸從“性價比”向“高品質(zhì)”轉(zhuǎn)移，購買空調(diào)產(chǎn)品時不只是選擇產(chǎn)品本身，而是對一種生活方式的選擇，因此高端產(chǎn)品布局成為海爾空調(diào)的核心戰(zhàn)略。
基于用戶需求的洞察，海爾空調(diào)以科技創(chuàng)新為基礎(chǔ)，以產(chǎn)品創(chuàng)新為路徑，將原創(chuàng)科技融入到健康、舒適的生活方式中，為用戶帶來了高品質(zhì)的生活體驗。
為了讓用戶獲得舒適風(fēng)感，海爾空調(diào)在不同階段形成了創(chuàng)新布局，以卡薩帝星云空調(diào)為例，原創(chuàng)復(fù)合軟風(fēng)，利用射流勻風(fēng)科技與雙動力系統(tǒng)，進(jìn)一步實現(xiàn)了雙塔獨(dú)立精控，不但可以帶來衡溫的復(fù)合軟風(fēng)，還讓功能塔、健康塔實現(xiàn)了自由切換，可應(yīng)對不同季節(jié)、不同環(huán)境下的空氣需求。并且在今年，卡薩帝再次推出了致境空調(diào)，通過雙塔雙系統(tǒng)帶來了可變軟風(fēng)，可實現(xiàn)左右不同風(fēng)、左右不同溫。這一創(chuàng)新也獲得了市場的認(rèn)可，像星云空調(diào)上市一年就引爆11萬套，憑借原創(chuàng)科技穩(wěn)占高端市場主體。
更值得一提的是，面對空調(diào)行業(yè)綠色、健康消費(fèi)大勢，海爾空調(diào)以科技創(chuàng)新為支撐，滿足強(qiáng)冷強(qiáng)熱需求同時，還引領(lǐng)綠色升級：搭載可變分流科技的空調(diào)在制冷1136小時、制熱433小時的國標(biāo)工況下，每年可省電400多度，相當(dāng)于種樹20棵（按照每棵木荷樹每年固碳13Kg計算）。而“洗空氣”等一系列科技則為用戶創(chuàng)造“1小時洗一遍空氣”“１小時凈化全屋空氣１次”的全新健康生活體驗。
其實，在高品質(zhì)產(chǎn)品的背后是海爾空調(diào)一如既往的創(chuàng)新，這也正是海爾空調(diào)高端市場份額增長的關(guān)鍵所在。通過差異化產(chǎn)品打造核心競爭力，鑄就了長久競爭的護(hù)城河。
拓展場景迭代 實現(xiàn)智慧生活體驗
深處存量博弈的空調(diào)行業(yè)，市場增長乏力，難以掀起波瀾。然而在這種環(huán)境下，海爾空調(diào)進(jìn)一步洞察品質(zhì)生活消費(fèi)者對舒適的需求，海爾空調(diào)發(fā)力場景科技，為增長打開了新的思路。
單一功能帶來的是某一方面的便捷，而整體迭代帶來的則是空氣體驗的升級。海爾空調(diào)通過滿足需求更貼近用戶，以多維度智慧場景創(chuàng)新為用戶帶來更智慧的生活體驗，進(jìn)而轉(zhuǎn)化成市場競爭力。
用戶想要什么樣的好空氣，海爾空調(diào)就能提供什么樣的方案。以專業(yè)系統(tǒng)、專用產(chǎn)品、專屬場景為基礎(chǔ)，卡薩帝空調(diào)帶來五恒空氣解決方案、溫潤加濕方案、溫濕四恒舒適方案、干爽除濕方案等區(qū)域化定制方案，能滿足不同季節(jié)、不同地域、不同人群更舒適的空氣需求，加速將個性化空氣解決方案融入每個家庭。
此外，海爾空調(diào)還推出一站式定制全屋智慧全場景解決方案，為用戶帶來舒適體驗。在智慧客廳內(nèi)，用戶只需自然地說一句“小優(yōu)小優(yōu)，我有點(diǎn)熱”，空調(diào)便能自動開啟制冷模式，并根據(jù)用戶的后續(xù)“風(fēng)大一點(diǎn)”、“別吹我”等指令，隨時調(diào)整風(fēng)速風(fēng)向，呈現(xiàn)高度自然流暢的對話體驗；在智慧臥室場景中，海爾智家大腦能監(jiān)測用戶的睡眠質(zhì)量，并實時調(diào)節(jié)溫濕度、氛圍燈光等，打造最舒適的睡眠環(huán)境,全方位守護(hù)家人的睡眠健康……正是基于用戶痛點(diǎn)的場景方案升級，海爾空調(diào)才能實現(xiàn)實現(xiàn)營收、利潤雙增，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的競爭力。
從創(chuàng)新高端產(chǎn)品到多元化的場景布局，可以看到海爾空調(diào)以用戶為核心，憑借科技創(chuàng)新，打造了高品質(zhì)的產(chǎn)品，更為用戶帶來全方位的智慧生活，形成了具有市場競爭力的發(fā)展動能。未來，海爾空調(diào)將繼續(xù)與時俱進(jìn)，以創(chuàng)新力成就發(fā)展?jié)摿?，提升行業(yè)競爭力。
（責(zé)任編輯：李媛媛 ）
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