3月30日晚間，海爾智家（600690. SH）公布了2021年全年財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，海爾智家2021年實(shí)現(xiàn)營收2275.6 億元，同期還原卡奧斯業(yè)務(wù)出表影響，同比增長15.8%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤 130.7 億元，較 2020 年增長 47.1%，利潤增幅超營收增幅，盈利能力持續(xù)提升。
其中，海爾空調(diào)業(yè)務(wù)的整體表現(xiàn)搶眼：整體收入增幅26.2%，高端品牌卡薩帝空調(diào)收入增幅56.7%。同時(shí)，在線下、線上，海爾空調(diào)份額也實(shí)現(xiàn)了雙增：線下零售額份額16.8%，提升 2.5 個(gè)百分點(diǎn)；線上零售額份額 13.6%，提升 2.4 個(gè)百分點(diǎn)。
自2016年至2021年，海爾空調(diào)份額已經(jīng)實(shí)現(xiàn)5年連漲。
海爾空調(diào)的增長驅(qū)動(dòng)力還是“有跡可循”的。承接集團(tuán)三級(jí)品牌戰(zhàn)略，海爾空調(diào)通過高端品牌、場(chǎng)景品牌、生態(tài)品牌的打造，面對(duì)存量時(shí)代不斷尋找新的增量空間，在健康高端、場(chǎng)景科技、全球化等多方面實(shí)現(xiàn)引領(lǐng)。
世界權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿國際3月17日公布的數(shù)據(jù)中顯示，海爾互聯(lián)空調(diào)（包括智能空調(diào)）占比超過33%，第6年領(lǐng)跑全球；健康自清潔空調(diào)所占市場(chǎng)份額超過47%，第4年居全球前列；同時(shí)在全球化自主品牌發(fā)展過程中，海爾空調(diào)位居中國家用空調(diào)自主品牌海外銷量鰲頭。
“2021 年成績已經(jīng)成為過去，2022 年，我們很可能面臨中國房地產(chǎn)市場(chǎng)需求下滑，國際海運(yùn)成本高企、原材料價(jià)格居高不下等不利挑戰(zhàn)，但公司仍然將以進(jìn)取的姿態(tài)，全力實(shí)現(xiàn)快速增長?！焙栔羌以谀陥?bào)中表示。
過去一年，“漲價(jià)”成為國內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)熱詞。由于銅、鋁材、板材、鋼材等大宗原材料價(jià)格上漲，導(dǎo)致上游供應(yīng)鏈不足限制產(chǎn)能輸出，最終加劇了空調(diào)市場(chǎng)進(jìn)入價(jià)格上升通道，為品牌方帶來了極大的成本壓力。
在需求端，空調(diào)內(nèi)銷市場(chǎng)早已進(jìn)入“存量博弈”周期，消費(fèi)增長空間十分有限。據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2021全年，全國空調(diào)零售額為1527億元，零售量為4689萬臺(tái)，同比分別下降1.2%和8.7%。
即使在行業(yè)承壓的環(huán)境下，海爾智家依然交出了一份漂亮的成績單。無論整體營收、利潤表現(xiàn)，還是極具增長潛力的高端空調(diào)等業(yè)務(wù)，都讓海爾智家成為行業(yè)的破局者。
將時(shí)間維度拉長，我們可以看到，從2016年到2021年，海爾空調(diào)已經(jīng)完成了5年連漲。橫向?qū)Ρ?，海爾空調(diào)還是頭部品牌中能夠?qū)崿F(xiàn)正增長的品牌，零售額領(lǐng)跑全行業(yè)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，進(jìn)入存量時(shí)代后，空調(diào)業(yè)需要經(jīng)歷一個(gè)產(chǎn)品“從有到優(yōu)”的過程?！按媪坎┺摹钡囊粋€(gè)外在特征就是用戶對(duì)產(chǎn)品的訴求不僅基于基礎(chǔ)使用價(jià)值，而是更為關(guān)注產(chǎn)品的附加值。
例如隨著新冠疫情爆發(fā)，消費(fèi)者居家時(shí)間變長，更加關(guān)注舒適、便利、安全、健康的家居環(huán)境，為健康自清潔空調(diào)提供了增長契機(jī)。海爾智家年報(bào)也指出，2020 年疫情發(fā)生以來，消費(fèi)者對(duì)居家生活體驗(yàn)越來越高，產(chǎn)品升級(jí)趨勢(shì)愈發(fā)明顯。
早在2015年，海爾便率先推出了自清潔空調(diào)，在全球范圍內(nèi)掀起了一場(chǎng)自清潔的風(fēng)潮，帶動(dòng)大金、三星、LG、日立等日韓品牌相繼跟進(jìn)，推出包括凈界自清潔、新風(fēng)自清潔、56度C除菌、除菌艙、洗空氣等創(chuàng)新產(chǎn)品。
根據(jù)歐睿國際數(shù)據(jù)，2021年，全球健康自清潔空調(diào)銷量超過2400萬臺(tái)，年增速達(dá)12%。其中海爾健康自清潔空調(diào)所占市場(chǎng)份額超過47%，第4年領(lǐng)跑銷量排行榜。2021年，海爾健康除菌空調(diào)市場(chǎng)占比達(dá)到47.8%，牢牢占據(jù)行業(yè)鰲頭。此外，2022年的健康空調(diào)節(jié)，海爾空調(diào)啟動(dòng)活動(dòng)當(dāng)天銷售額就達(dá)到5.1億，創(chuàng)下開年新紀(jì)錄。
可以說，海爾空調(diào)在行業(yè)低迷之下逆勢(shì)增長，除了過硬的產(chǎn)品實(shí)力，也離不開對(duì)消費(fèi)需求的精準(zhǔn)洞察。2015年提出“健康”路線后，海爾空調(diào)在該領(lǐng)域持續(xù)深耕，努力的成果在疫情期間得到了釋放。
亮眼業(yè)績背后，是海爾智家對(duì)行業(yè)變革時(shí)代的深刻認(rèn)知。面對(duì)已趨飽和的家電市場(chǎng)，海爾智家將重心投入到場(chǎng)景生態(tài)模式，為客廳、臥室、兒童房、廚房、衛(wèi)生間等專屬場(chǎng)景提供專屬空氣，從而開辟出新的增量市場(chǎng)。
2020年，海爾場(chǎng)景品牌三翼鳥橫空出世，提供陽臺(tái)、廚房、衛(wèi)浴、全屋空氣、全屋用水、視聽全場(chǎng)景生態(tài)解決方案；同時(shí)依托智家體驗(yàn)云平臺(tái)，連接用戶、企業(yè)和生態(tài)方，創(chuàng)造因需而變的個(gè)性化方案。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年海爾空調(diào)睡眠場(chǎng)景中的爆款場(chǎng)景“空枕聯(lián)動(dòng)”實(shí)現(xiàn)10萬套的銷量。2022年3月21日“世界睡眠日”期間，海爾空調(diào)還為用戶帶來了“1+3+N”健康睡眠場(chǎng)景方案，通過1個(gè)睡眠健康管理平臺(tái)，智能硬件、智慧算法、健康服務(wù)等3項(xiàng)支撐，睡前、睡中、起床等N個(gè)生活場(chǎng)景，借助睡眠生態(tài)融合，一站式滿足用戶的健康睡眠需求。并聯(lián)合中國睡眠研究會(huì)、中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院等共同起草了《睡眠工效學(xué)實(shí)驗(yàn)室通用要求》，從實(shí)驗(yàn)室階段規(guī)范睡眠研究。
除了場(chǎng)景方案，海爾空調(diào)在健康高端方面同樣打開了增量空間。中怡康第13周統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，海爾空調(diào)份額已穩(wěn)步上升至25.7%。
除了場(chǎng)景方案，卡薩帝空調(diào)占有率常年領(lǐng)跑高端市場(chǎng)。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2022年第7周，在售價(jià)在1.5元以上的高端柜機(jī)市場(chǎng)中，卡薩帝的市場(chǎng)份額達(dá)到了46.91%，第8周份額達(dá)到了52.26%。
更重要的是，卡薩帝還有效融合高端化和場(chǎng)景化，布局卡薩帝智慧廚房、智慧臥室等場(chǎng)景。例如，卡薩帝鑒賞家空調(diào)設(shè)置了恒溫濕潤氧新風(fēng)、水氧離子除菌、芳療等三大養(yǎng)護(hù)場(chǎng)景，提供便捷、多元的選擇。
在生態(tài)品牌的打造方面，海爾駐車空調(diào)的市場(chǎng)份額已經(jīng)連續(xù)四年領(lǐng)跑，今年2月還主導(dǎo)制定駐車空調(diào)IEC（國際電工委員會(huì)）國際標(biāo)準(zhǔn)；海爾新風(fēng)系統(tǒng)和空調(diào)則在不久前搭載于中國自主研發(fā)的首輛雪蠟車上。
基于高端、場(chǎng)景和生態(tài)三級(jí)品牌，海爾空調(diào)有了著眼全球的底氣。目前，依托海爾智家在全球有10+N個(gè)研發(fā)體系，29個(gè)工業(yè)園，122個(gè)工廠，海外年產(chǎn)能超兩千萬臺(tái)，并且在東歐、西歐、中東非等多地加速布局的整體實(shí)力支撐，2021年，海爾家用空調(diào)出口同比增長17.8%。
業(yè)內(nèi)人士指出，相較于國內(nèi)市場(chǎng)，出口市場(chǎng)依然存在需求空白點(diǎn)，結(jié)構(gòu)性升級(jí)的空間更大。隨著海外很多國家和地區(qū)經(jīng)濟(jì)水平的提升、基礎(chǔ)設(shè)施的強(qiáng)化，中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)的出口量有望達(dá)到一個(gè)新的高度。
展望2022年，無論內(nèi)銷還是出口，空調(diào)品牌想要實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長仍有壓力。即使如此，正是海爾智家這樣的頭部企業(yè)，持續(xù)在新賽道、新模式、新產(chǎn)品的路上開疆?dāng)U土，帶動(dòng)空調(diào)市場(chǎng)的高質(zhì)量增長和良性循環(huán)。
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