7月1日起，空調(diào)市場(chǎng)禁止銷售舊能效產(chǎn)品。新國(guó)標(biāo)強(qiáng)制執(zhí)行，倒逼商家再度舉牌價(jià)格戰(zhàn)，在618期間加速出清低端庫(kù)存。不過(guò)，從市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，這一輪價(jià)格戰(zhàn)效果并不理想。618期間，空調(diào)行業(yè)零售量992萬(wàn)臺(tái)，規(guī)模同比下降6.0%。
空調(diào)舉牌價(jià)格戰(zhàn)逐漸失靈，說(shuō)明用戶買空調(diào)時(shí)，關(guān)注的不是硬件產(chǎn)品，而是好的空氣場(chǎng)景體驗(yàn)。最新市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，海爾靠著賣健康空氣場(chǎng)景方案，實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。當(dāng)周，海爾空調(diào)零售額份額占比達(dá)到20.4%;年累計(jì)零售額占比17.0%，較上年同期呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。
海爾空調(diào)零售份額上漲，主要是滿足了消費(fèi)者對(duì)高端、健康空氣場(chǎng)景的需求。
伏天將至，空調(diào)上崗，不少人因此患上“空調(diào)病”，出現(xiàn)頭暈、頭痛，呼吸系統(tǒng)疾病和胃腸感冒等癥狀。其實(shí)，家里空調(diào)出風(fēng)不干凈、密閉空調(diào)房空氣不流通、空調(diào)冷風(fēng)直吹、夜間溫度太低，這些都是引發(fā)“空調(diào)病”的元兇。
想要遠(yuǎn)離“空調(diào)病”?家庭空氣健康很關(guān)鍵。事實(shí)上，這也成為近年來(lái)的消費(fèi)趨勢(shì)?！?020年中國(guó)健康家電白皮書》顯示，92%的消費(fèi)者在選購(gòu)家電時(shí)會(huì)特別關(guān)注健康功能，其中31.6%的消費(fèi)者關(guān)注空氣的殺菌健康功能。
為了讓人們呼吸到更健康的空氣，海爾空調(diào)上線成套智慧健康空氣場(chǎng)景方案。比如，在智慧臥室場(chǎng)景中，就有56度C除菌空調(diào)、香薰除菌、紫外線殺菌燈等空氣除菌以及抑菌新風(fēng)等三大方案。其中，海爾雷神者空調(diào)搭載3D除菌艙，通過(guò)水火電三重除菌，1小時(shí)空氣除菌率99.9%，讓人們享受智慧、健康、高質(zhì)量的安心睡眠。
在智慧客廳中，海爾洗空氣空調(diào)能聽(tīng)懂人說(shuō)話?！靶?yōu)小優(yōu)，水洗空氣!”只需說(shuō)一句話，搭載生態(tài)水幕水洗空氣科技的洗空氣空調(diào)，就能過(guò)濾掉室內(nèi)空氣污染物，同時(shí)釋放健康因子，1小時(shí)洗1遍全屋空氣，只吹健康風(fēng)。
后疫情時(shí)代，消費(fèi)者更加注重健康空氣，希望買到健康、智能和舒適的好空氣方案。海爾空調(diào)持續(xù)布局健康空氣場(chǎng)景生態(tài)，收獲了用戶和行業(yè)的認(rèn)可。
上半年，賣健康空氣場(chǎng)景的海爾空調(diào)在高端市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了1w+柜機(jī)31%的高份額、卡薩帝零售同比增長(zhǎng)165%的高增速。專賣店渠道方面，海爾空調(diào)鄉(xiāng)鎮(zhèn)分銷、動(dòng)銷也分別創(chuàng)下了109%和54%的雙高增幅。
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