金融界網(wǎng)站訊 4月22日，中怡康發(fā)布第16周（4.13-4.19）空調(diào)線下市場(chǎng)零售監(jiān)測(cè)報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)整體下行趨勢(shì)并未好轉(zhuǎn)，當(dāng)周線下整體零售額同比增長(zhǎng)-14.2%、零售量同比增長(zhǎng)-15.4%。格力、美的、海爾仍穩(wěn)居空調(diào)市場(chǎng)TOP3，三巨頭線下總體零售額占比87.7%，零售量總份額占比86%，品牌集中度進(jìn)一步提升。
分品牌來(lái)看，各品牌的線下市場(chǎng)份額略有波動(dòng)。其中，第6周，格力零售額占比50.8%，較上周份額增長(zhǎng)-0.5%，零售量占比45.1%，較上周增長(zhǎng)-2.2%；美的零售額占比23.8%，較上周增長(zhǎng)-5.2%，零售量占比27.5%，較上周增長(zhǎng)-4.2%；海爾零售額占比13.1%，零售量占比13.4%，均較上周增長(zhǎng)2.9%。在線上渠道，海爾空調(diào)第16周以及今年一季度份額均較去年同期保持正向增長(zhǎng)。
目前，消費(fèi)者對(duì)健康關(guān)注度變得更高了，具有新風(fēng)、56度C除菌、PM2.5、除塵、加濕、提高含氧量等功能的健康空調(diào)產(chǎn)品的熱度提高。有業(yè)內(nèi)人士分析，今年以來(lái)海爾空調(diào)份額保持持續(xù)增長(zhǎng)，與主推健康場(chǎng)景有很大的關(guān)系。
目前，海爾布局空調(diào)除菌、空氣除菌、抑菌新風(fēng)等健康空氣場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)了份額的逆勢(shì)增長(zhǎng)。為了讓用戶體驗(yàn)場(chǎng)景化、可交互的健康空氣場(chǎng)景，4月22日，海爾智家(15.77 +4.71%,診股)APP“體驗(yàn)云眾播”中直播了這3空氣場(chǎng)景。在空調(diào)除菌場(chǎng)景中，56度C除菌空調(diào)開(kāi)啟自清潔，蒸發(fā)器56℃高溫運(yùn)行30分鐘；在空氣除菌場(chǎng)景中，凈界、雷神者空調(diào)給空氣除霾、除菌；在抑菌新風(fēng)場(chǎng)景中，新風(fēng)空調(diào)換進(jìn)恒溫新鮮的健康空氣。
數(shù)據(jù)顯示，中怡康1-14周線下除菌空調(diào)暢銷榜TOP20中，海爾、卡薩帝共上榜14款，包括多款56度C除菌空調(diào)和UVC深紫外線除菌產(chǎn)品。在市場(chǎng)份額方面，海爾、卡薩帝在除菌空調(diào)市場(chǎng)的零售額份額分別為68.8%、20.5%，總份額近9成。
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